라이선싱 기업들은 IP*의 경쟁력을 극대화 하는 방향으로 사업을 전개하고 있습니다. 특히 SNS, OTT 등 디지털 플랫폼의 발달이 고객과의 접점을 확대하면서 IP의 가치가 지속 상승하는 추세입니다. 최근에는 오랜 기간 글로벌 인지도를 쌓은 일본의 IP가 가파르게 성장하고 있습니다. ‘포켓몬스터’와 ‘슈퍼 마리오’를 가진 Nintendo社, ‘드래곤볼’과 ‘원피스’의 Toei社 그리고 ‘헬로키티’, ‘쿠로미’ 등의 캐릭터를 가지고 있는 Sanrio社가 대표적입니다.