2021년 4월 15일, 미국의 애드테크* 기업 앱러빈(AppLovin Corporation)이 나스닥 시장에 상장되었습니다. 앱러빈은 게임 광고에 특화된 사업 구조를 가지고 있습니다. 게임 이용자를 대상으로한 타겟 광고 서비스는 물론, 모바일 게임을 직접 개발하기도 하는 등 밸류체인 전반으로 사업을 확장하는 중입니다.

글로벌 모바일 광고 지출은 2021년 365조원 규모입니다. 앱러빈은 모바일 애드테크 시장 내에서도 게임 광고라는 틈새를 노렸습니다. 유저들이 게임 내의 광고를 보고 다른 게임을 다운로드 받는 경우가 많은 독특한 시장구조를 이해했던 것입니다. 앱러빈은 게임 광고 시장**에서 점유율 기준 5위 기업이며, 각종 게임 개발사와 게임 광고 회사들을 인수합병하며 규모를 키우고 있습니다.

앱러빈의 시가총액은 2022년 8월 1일 17.5조원입니다. 공모가는 $80이었으며 현재는 $35.54로 -56% 하락했습니다. 공모규모는 2.6조원입니다. 공모한 금액은 부채 상환, 전략적 인수 및 파트너십에 사용되었습니다.

CONTENTS

- 게임 개발부터 타겟 광고까지

- 게임 광고사와 개발사를 인수하며 성장

- 세계적 투자 기업이 최대주주

- 자체개발 게임을 통한 매출 비중 높아

- 성장하는 모바일 광고 시장

- 게임 광고 밸류 체인 통합 

출처: AppLovin 웹사이트 

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